Na propaganda, os estagiários são os que sofrem mais com os termos utilizados nas agências, nas gráficas, gírias dos diretores de criação ou até dos clientes. Mas isso não é de hoje.
NO MUNDO DA PROPAGANDA...
O CLIENTE recebeu o layout direto do Diretor de arte Júnior. Ele olhou o layout e com aquele olhar de reprovação resolveu comentar com o Diretor de arte sobre o LAYOUT:
- Está muito CHAPADO!
O Diretor de Arte responde sem exitar e com muita sinceridade:
- Estou!!
O termo CHAPADO tem origem no próprio ambiente gráfico, especialmente no processo de impressão OFFSET, ele se refere a um elemento que será impresso sem qualquer variação de tom – ou seja – a traço e por uma única tinta.